EuroShop 2017

•••3••• Interview Bringt die Poesie der Natur in die Stadt! DIEMESSE im Gespräch mit Klaus Lach, Leiter der Geschäftsstelle des VMM Herr Lach, wie sieht der Laden der Zukunft aus? Wir müssen die Ladengestaltung in Zukunft aus einem anderen Blickwinkel betrachten. Die Welt wird immer schnelllebiger und wir suchen Rückzugsorte, um wieder aufzutanken. Die Gestaltung im Verkaufsraum sollte darauf aus- gerichtet werden. Die Natur wird in Zukunft ein entscheidendes Gestaltungselement werden als Gegenpol für die digitale Welt, die immer mehr Einzug halten wird im stationären Handel. Inspirations- quelle sind die Natur, der Himmel und das Meer. Dazu kommt, dass sich der kosmo- politische Status neu entwickelt. Die ganze Welt wird zur Inspirati- onsquelle. Das Internet hat uns ganz neue Gestaltungs- elemente eröffnet. Wir kön- nen uns Architektur, Kunst, Gestaltungen, Ladenbau auf der ganzen Welt ansehen, ohne dass wir vor Ort sein müssen. Luxusmärkte ver- ändern sich und werden neu definiert. Ins visuelle Marke- ting umgesetzt: Wir nutzen neue Chancen, den Luxus kreativ darzustellen; kultu- reller Luxus gemixt und ge- konnt platziert. Dabei greifen wir auf alles Kreative zurück, was sich auf Reisen findet und traditionell umsetzbar ist. Die Gestaltungen im stationären Handel lassen sich nicht mehr nach genau festgeleg- ten Themen sortieren, sondern entfalten sich als weltoffene, be- gehbare Kulturräume. Die Urbanisierung nimmt zu: In Zukunft werden 65 Prozent der Bevölkerung in Städten leben. Die Herausforderung im visuellen Marketing ist die Verbindung des Ländlichen mit dem Städtischen und Urbanen. Die ganze Pracht und Schönheit der Natur wird sich in den Gestaltungen des kreativen Handels wiederfinden. Fazit: Der Einfluss auf den Handel wird von der Architektur sowie Interior- und Produktdesign aus- gehen und somit auf das Design im Handel einwirken. Dieser Trend führt in die Welt des kreativen, stationären Handels. Die Ladenge- schäfte zeichnen sich in Zukunft durch viel Liebe zum Detail aus. Der stationäre Handel muss angesichts der wachsenden Online-Konkurrenz seine Po- sition sichern und ausbauen. Die große Herausforderung im Handel wird sein, Themen wie Glaubwürdigkeit und Au- thentizität von Retail-Marken am Point of Sale erlebbar zu machen. Die Forderung lau- tet, in Zukunft mehr Fantasie in den Alltag zu bringen. Die EuroShop feiert 50-jähri- ges Jubiläum und entfaltet sich 2017 erstmals in sieben Dimensionen: vom POP Mar- keting über Visual Merchandi- sing und Food Tech bis zu Ligh- ting. Was erwarten Sie von demneuenMessekonzept? Die EuroShop feiert in diesem Jahr 50-jähriges Jubiläum und der VMM Europäischer Verband für Visuel- les Marketing und Merchandising, dessen Vizepräsident ich bin, fei- ert als Mitgründer mit. Auch wir sind Aussteller mit fast 600 Qua- dratmetern Fläche für Visual Mer- chandising! Die Messe musste sich neu aufstellen und präsentiert sich somit in sieben Dimensionen, um für die neuen Herausforderungen im Handel gewappnet zu sein. Die Entscheidung war sicherlich rich- tig, denn im Laufe der Zeit haben sich die Schwerpunkte in der Bran- che verändert. Die EuroShop stellt sich damit nicht nur neu auf – sie stellt auch die Weichen Richtung Zukunft. Ich erhoffe mir von der Messe, dass die Gewichtungen der Dimensionen den neuen Anforde- rungen imHandel gerecht werden. Wir werden sehen, es wird dieses Jahr sicherlich eine spannende Messe. Ihr Verband, der VMM, ist auf der EuroShop in Halle 11 / F02 zu fin- den. Welche Schwerpunkte setzen Sie in Düsseldorf? Den Besucher erwartet ein span- nendes Programm auf unserer Fläche mit vielseitigen Experten- Vorträgen und den innovativsten Produkten unserer Fördermitglie- der. Wir zeigen die neuesten Inno- vationen im visuellen Marketing. Duftmarketing, Bodengestaltung, Lighting, Musikmarketing sind eini- ge der Themen, dazu Innovationen aus dem Bereich Druck. Außerdem haben wir Partner aus den USA und der Schweiz, bieten Informa- tionen zu Aus- und Weiterbildung sowie Vorträge zu den neuesten Themen im Visual Merchandising. Der stationäre Einzelhandel muss sich gegen die wachsende Konkurrenz von Online-Shops behaupten. Neue Ideen sind gefragt. „Es reicht nicht mehr aus, Waren auf Verkaufstischen und im Schaufenster auszustel- len. Die große Aufgabe bei der Schaufenstergestaltung besteht darin, die Waren so zu inszenie- ren, dass mit ihnen Geschich- ten erzählt werden“, sagt Klaus Lach, Geschäftsstellenleiter des VMM Europäischer Verband Vi- suelles Marketing / Merchandi- sing e. V. Wie Geschäftsinhaber auch in der Zukunft die Kund- schaft in ihren Laden locken können, erläutert er im Exklu- sivinterview mit DIEMESSE . Fantasie in den Alltag bringen Klaus Lach, Vizepräsident und Geschäftsstellenleiter des VMM Europäischer Verband Visuelles Marketing / Merchandising e. V. Foto: OWD GmbH Fortsetzung auf Seite 12 Schaufenster im Retrolook: Urbane Damenmode vor der Kulisse einer Pariser Brasserie Foto: windowswear.com Hochmoderne POS -Drucklösungen Der Nutzen von mPOS ist unbestritten, allerdings ist für diese revolutionäre Entwicklung im Einzelhandel mehr als nur ein Bluetooth- oder Cloud-Drucker erforderlich. mPOS-Anwender wollen umfassende Drucklösungen für ihr Unternehmen – die Belegerstellung ist nur ein Teil der erforderlichen IT. Star hat das von Anfang an erkannt und bietet Softwarepartnern und Einzelhändlern das größte Angebot an mPOS-Peripheriegeräten in ULTRA-weiß und schwarz an: T Bluetooth- und Cloud-Beleg- und Etikettendrucker (Mobil- und Tischdrucker) T Einzigartige Bluetooth- und Cloud-Ticketdrucker (80 mm und 112 mm Breite), die für dünnes oder 0,15 mm starkes Ticketpapier geeignet sind T Bluetooth- und Cloud-Matrix- und Thermo-Küchendrucker T NEUE kostengünstige Belegdrucker TSP143III WLAN, TSP143III LAN und TSP143III Bluetooth T NEUER digitaler Belegservice inkl. AllReceipts ™ App für Konsumenten, kostenlos mit Star-Druckertreiber erhältlich Um nähere Informationen über die innovativen mPOS-Produkte von Star zu erhalten, kontaktieren Sie unser Vertriebsteam unter +44 (0)1494 471111 oder gehen Sie zu www.Star-EMEA.com Die weltweit größte Angebot an POS- und mPOS-Drucklösungen ANDROID APP BEI HALLE 6 · STAND E41 www.Star-EMEA.com