29. März 2024 
 
22. Februar 2018

Werbeartikel-Messe PSI 2018: „Haptische Revolution“

"Digital only" - das war gestern. Heute seien Werbeträger zum Anfassen gefragt, heißt es bei den Veranstaltern der PSI, Europas größter Messe der Werbeartikelwirtschaft. Übersetzt in die Sprache der Werber heißt das: Konsumenten, speziell Millenials suchen verstärkt "authentische Markenerlebnisse".

Foto: Messe PSI / Behrendt und RauschFoto: Messe PSI / Behrendt und Rausch
Haptik-Trend: „Menschen suchen heute, im Zeitalter der digitalen Reproduzierbarkeit und Beliebigkeit, nach Dingen, die sie real und multisensorisch erleben können“, sagt PSI-Chef Michael Freter.
Sie hätten weniger Vorbehalte und Berührungsängste, sich mit ihren Marken zu identifizieren und sie sind offen, sich mit ihnen zu zeigen. „Was wir derzeit in vielen Bereichen beobachten, lässt sich vielleicht am besten als analoge oder haptische Revolution bezeichnen. Menschen suchen heute, im Zeitalter der digitalen Reproduzierbarkeit und Beliebigkeit, nach Dingen, die sie real und multisensorisch erleben können. Ein Mega-Trend, der sich natürlich positiv auf die Werbeartikelbranche auswirkt“, sagt PSI-Chef Michael Freter zum Abschluss der dreitägigen Leistungsschau der Werbeartikelbranche.

Eine Einschätzung, die sich auch in den aktuellen Branchendaten widerspiegle, die vom Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft (GWW) traditionell zur PSI veröffentlicht werden. Denn erstmals übersprang die Branche in Deutschland die magische Umsatz-Grenze von 3,5 Milliarden Euro (Vorjahr 3,47 Milliarden). Ein Trend, der sich fortsetzen wird, wie der GWW-Vorsitzende Frank Dangmann erwartet: „Fast jedes Großunternehmen und 75 Prozent aller mittelständischen Unternehmen in Deutschland setzen heute in der Kommunikation mit den Kunden Werbeartikel ein.“ Jedes fünfte befragte Unternehmen plane, künftig mehr Geld in Werbeartikel zu investieren. Sondereffekte verspricht sich die Branche – speziell in Deutschland und Europa – von der Fußball-WM 2018 in Russland.

Die kommende PSI findet vom 8. bis 10. Januar 2019 in Düsseldorf statt.

https://www.psi-messe.com/de/

 

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